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第一章 前消费商时代：从人民力量的激活到梭伦改革1

第一节 劳动的演变与人类的发展、生产力的提升2

第二节 消费商的希望：发现与激活人民力量8

第三节 梭伦改革：2000多年前激活个人力量的努力11

第二章 消费商的萌芽、孵化与发展：从农业经济时代到信息经济时代16

第一节 从时代大背景分析消费商的大潮来袭17

第二节 资本与知识，培植起消费商成长的沃土19

第三节 互联网带来的引爆效应27

第三章 认识消费商：他们是谁？他们的价值39

第一节 什么是消费商：概念解读与演变40

第二节 理解消费商模式，请先洞察消费者与文化44

第三节 消费商的PDCA循环49

第四节 消费商的用武之地：价值思考51

第四章 解读消费商九大模式55

第一节 直销模式56

第二节 O2O模式61

第三节 F2C与C2B模式63

第四节 共享经济模式65

第五节 微商模式68

第六节 分享消费体验模式73

第七节 消费返利模式75

第八节 合伙人模式78

第九节 消费商股东股权模式80

第五章 消费商平台搭建与模式落地83

第一节 搞清楚一个问题：为什么要上马消费商84

第二节 消费商运营的平台与系统搭建91

第三节 直销：打响消费商第一枪93

第四节 借消费商之力支援渠道商、提升渠道竞争力100

第五节 微商：消费商的新打法104

第六节 粉丝运营实战：消费商的高级阶段111

第七节 破局之剑：企业如何发展与运营消费商118

第八节 给消费商一个未来：如何持续开发业务126

第六章 消费商的冰与火131

第一节 消费商实战的道路上，埋了哪些坑132

第二节 可持续的消费商理念应该是怎样的138

第三节 消费商企业与从业群体的自我修炼141

第七章 站在经济学的高度，理解与运用消费商146

第一节 营“消”：对资源的最大化利用及对经济危机的化解147

第二节 站在微观经济学的角度看消费商151

第三节 消费商价值的经济学演算154

第八章 消费商引发的消费心理与消费行为变局162

第一节 消费的社会性及其心理特征163

第二节 移动互联网改变消费方式167

第三节 重新定义和理解消费心理、消费行为172

第九章 抓住新风口，消费商掘金注意力与影响力经济176

第一节 管窥注意力与影响力经济学177

第二节 如何共享注意力与影响力经济的红利180

第十章 新经济与共享经济带给消费商的动力184

第一节 新经济、共享经济的繁荣185

第二节 共享发展红利192

第三节 从案例中看消费商与分享经济196