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■广告策略篇■1

摩天大楼捕鸽子1

广告宣传中的“退”与“进”2

濒临破产公司的起死回生广告3

烟台啤酒“先声夺人”4

巧借其它大公司抬高自己5

“一万个证人”广告6

“同仁堂”行善名扬8

利用大地震搞活旅游业9

反题正做消除信誉阴影11

波音公司反败为胜12

“港湾公寓”举行升旗仪式13

台湾口香糖争风斗艳14

珠宝店制造假新闻16

“万家乐”征联做广告18

长城饭店誉满天下19

借名人生日做广告20

泰麦克斯的“拷打试验”23

辉瑞制药公司关心消费者23

与客共享三百万元的广告24

抛头露面不如积德24

为他人做广告替自己找客户26

真心假意哭卖克隆堡啤酒26

虚张声势捉疑犯27

三百万人都说OK29

女模特与抱娃30

让他人为你做广告31

福斯汽车真实的宣言32

批发商乳酪藏金币33

西门子公司“点石成金”34

舞蹈队的特殊使命35

在适当的地方获得适当的宣传36

“延生护宝液”的成功之道38

一场无硝烟的广告战40

印象广告42

引人探幽的电影招贴广告画43

小说广告惊险夺人44

《飘》是如何飘起来的45

强生公司“一次神奇的崛起”46

派克的名人广告48

为女士效劳的啤酒49

广告只是商品卖不出时的专利吗50

速溶咖啡的利益点51

“野马”的媒介组合策略52

百年不倒的广告手法54

拜尔公司在新中国的第一则广告56

成家百年方知牌子贵57

敢与洋饮料争高低58

广告“擂台公开赛”60

乔治·约翰逊的广告成功术61

“毒药香水”的广告效应62

风油精广告随时而变63

奥运会上的汽车广告64

■广告绝招篇■66

“寻人启事”是广告诡计66

“不可偷看”引来众多顾客67

控诉词成为绝妙的广告67

不花一分钱而闻名全国69

“宇宙”香烟“臭名”远扬70

“此人廉售700元”71

“翠鸟”与“小囡”的广告大战72

“尿”出来的酒72

华诺密克的拉客鬼点子74

不吹牛皮的裁缝广告75

神奇药笔“死给你看”76

巧用广告画做接站牌77

“推销大王”用火柴做广告77

运用名人免费做广告78

洗冠生广告有术79

中国大酒店借“虎”生辉80

三菱公司良辰吉日送礼物81

本田摩托：我长得丑吗82

巧妙对比胜千言83

“粘墙倒立”的胶水广告83

减肥食品的活人广告84

摔破酒瓶捧金奖85

借题发挥86

音乐响起酒意兴87

隔窗哑戏观者如云88

套出总统一句话89

招聘“天才”公关小姐90

收买演员做广告90

牛乳配送小卡片91

用动画片做广告92

信箱广告入羊城93

100万买断《文汇报》头版95

无所不在的日航广告97

声张死亡的广告98

饱受痛苦的“病胃”99

赠送小褂走红西柏林100

以慈祥老人做招牌101

香烟盒上做广告101

又摔又踢全是为广告102

轰动一时的金酒瓶广告103

日本引进情人节104

海湾战争中的广告交易105

可口可乐广告上银幕106

让人吃的广告107

“彩色联合国”成功靠广告108

“旁氏”游戏胜于广告109

交响乐与生产结缘110

明亏暗赚110

井底“永生”十五年112

国外广告奇招113

天仙的名气是吹出来的115

■广告妙语篇■115

小不饮则乱大谋116

专食人间烟火117

募兵广告浪漫曲118

匠心独运省略号119

手腕的自由120

只要青春不要痘120

诗人与广告121

传递爱意的豪尔马克问候卡123

喝了娃哈哈，吃饭就是香124

好马配好鞍，好车配风帆125

难道你不要脸吗126

难言之隐，一洗了之127

聪明不必绝顶128

您的秘密只有“西施兰”知道129

一毛不拔130

“张飞都怕”130

梁培基发冷131

“缸鸭狗”招牌设疑团132

“请您稍候”的机车广告133

“心”字少一点，轰动绍兴城134

“连皇冠牌香烟也不例外”135

《消息报》的征订广告135

“太阳神”改头换面做广告136

善解人意的亚都加湿器138

用电话号码做广告139

充满人情味的广告140

将好往坏里说的广告词142

毛姆的“征婚”启事144

奔驰汽车“送您一万美元”144

形形色色的幽默广告145

幽默在路上147

东芝灯具广告诗149

福特汽车开车礼让公益广告诗149