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第一章 绪论1

第一节 产品设计与消费者心理研究的意义1

第二节 产品设计与消费者心理研究的对象8

第三节 产品设计与消费者心理的研究方法15

消费者心理篇27

第二章 消费者的需要27

第一节 消费者的需要分析27

第二节 需要层次论与市场心理35

第三节 现代消费需要趋势43

第三章 消费者的动机49

第一节 消费者的动机分析49

第二节 消费者的动机冲突57

第三节 影响消费者购买动机的因素61

第四章 消费者的态度68

第一节 消费者的态度分析68

第二节 消费者的态度形成72

第三节 消费者的态度转变78

第五章 消费者心理的微观分析88

第一节 年龄与消费者心理88

第二节 性别与消费者心理95

第三节 个性与消费者心理103

第四节 家庭与消费者心理109

第六章 消费者心理的宏观分析114

第一节 社会文化与消费者心理114

第二节 社会群体与消费者心理120

第三节 社会阶层与消费者心理124

第四节 社会心理现象与消费者心理130

设计心理篇141

第七章 市场周期心理与产品设计141

第一节 市场周期与产品特点143

第二节 市场周期心理与产品设计148

第三节 新产品的扩散过程155

第八章 广告心理概述162

第一节 广告对市场经济的作用163

第二节 广告的心理功能167

第三节 广告媒体的特点171

第四节 广告作用的心理过程180

第九章 产品广告设计心理184

第一节 广告设计与消费者的感知185

第二节 广告设计与消费者的注意195

第三节 广告设计与消费者的记忆203

第四节 广告设计与消费者的情感214

第五节 广告设计与消费者的人口特征222

第十章 产品造型设计心理227

第一节 造型设计的心理策略229

第二节 造型设计与大众心理245

第三节 产品设计与工程心理251

第四节 造型设计与创造性思维260

第十一章 产品商标设计心理269

第一节 商标的心理功能269

第二节 商标设计心理273

第三节 商品的命名心理283

第四节 外销商品的商标心理289

第十二章 产品包装装潢设计心理295

第一节 包装的心理功能296

第二节 包装的心理策略304

第三节 视错觉在包装设计中的应用310

第四节 外销商品的包装设计心理316

第十三章 服装产品设计心理319

第一节 服装设计的动机319

第二节 服装设计的社会心理327

第三节 服装设计中视错觉原理的应用334

第四节 服装设计与消费者的个性339

第十四章 产品展示设计心理345

第一节 店面招牌设计的心理研究346

第二节 橱窗设计的心理研究350

第三节 商店内部装饰心理360

第四节 商品陈列的心理要求363